ربط العلامات التجارية بالرياضة: هل حان الوقت للتوقف عن التفكير في النجوم الرياضية كنماذج يحتذى بها؟



"القصص الرياضية تعتبر عنصراً أساسياً وغنياً بالمواد التي تثير اهتمام الإنسان".

"تعتنق الرياضة النبل والعار والأبطال والمحتالين، والقدرة على التحمل والغش والأكاديميين والأميين، والشجاعة والدهاء، والفن والقبح ".

"هناك أيام تصل فيها الرياضة إلى أعلى مستويات المسرحيات الغير المكتوبة وتستمد من موارد أداء الرجال والنساء من الأعصاب والمهارات إلى ما بعد الادراك الإنساني. "- الراحل Ian Wooldridge، الكاتب الرياضي في Daily Mail .

عندما بدأت كصحفي في التسعينيات من القرن الماضي، كانت بداية شهرة الهواتف المحمولة، ولا يزال بإمكان نجوم الرياضة أن يتمتعوا بحياتهم الخاصة، وفي كرة القدم على الأقل، ماراثون الشرب لمدة يومين أو ثلاثة لم يكن غير عادي.

ارتبطت الرياضة أيضا بالفضائح والمآسي.

كارثة ملعب Heysel في عام 1985 عندما توفي 39 من مشجعي يوفنتوس بينما واجه فريقهم ليفربول في نهائي كأس الاتحاد الأوروبي (كانت المباراة لا تزال تلعب) تصور الشغب المستمر الذي يشوه كرة القدم الإنجليزية.

لا تزال لقطة عض مايك تايسون لأذن إيفاندر هوليفيلد في مسابقة الوزن الثقيل واحدة من أكثر اللحظات شهرة في تاريخ الملاكمة الحديث.

لقد حطم بن جونسون الرقم القياسي العالمي في سباق 100 متر في دورة الألعاب الأولمبية عام 1988 وصدم العالم بعدها لأنه قد تم استبعاده بسبب تعاطيه المنشطات.

تم مهاجمة متزلجة الجليد نانسي كيريغان من قبل رجل وقد أصيبت ساقها بعد ضربها بقضيب معدني، تم الاكتشاف لاحقاً أن الشخص الذي هاجمها مرتبط بمنافستها الكبير ة تونيا هاردينغ .

كان دييجو مارادونا أعظم لاعب كرة قدم في عصره وقد ساعد نادي نابولي الإيطالي على الفوز بلقب دوري الدرجة الأولى الإيطالي مرتين، لكن تم اكتشاف أنه يتعاطى المخدرات وتم ربط اسمه مع المافيا مما دمر مسيرته.

شهد تايجر وودز، الملياردير الرياضي الأول، انهيار عالمه عندما أصبحت حياته الخاصة علنية وتحطمت صورته النظيفة بقصص الخيانة الزوجية مع العديد من النساء.

احتفل Lance Armstrong بفوزه بسباق فرنسا للدراجات بعد التغلب على مرض السرطان ليتم بعدها إدانته بتهمة تعاطي المنشطات (واستخدام عذر "الكل فعل ذلك!") دون أن يبدي أي من ملامح الندم،

والقائمة تطول.

مخاطر الارتباط :

فلماذا تحرص العلامات التجارية الكبرى على ربط نفسها بالنجوم والأندية والمسابقات الرياضية عندما تكون مخاطر الارتباط بها كبيرة جدًا؟

مؤخراً أنهت شركة المشروبات Diageo شراكة طويلة الأمد مع نادي الركبي London Irish بعد توقيعهم مع Paddy Jackson وتم تبرئة اللاعب الدولي الأيرلندي السابق في عام 2018 هو وزملائه في الفريق من قضية اغتصاب، كان سبب انهاء عقده مع ناديه السابق أولستر هو مجموعة دردشة حول الحادث وسلوكه تجاه النساء.

جادل البعض بأن Diageo، كمنتجين للمشروبات الكحولية، ساهم في سلوكهم، ولكن كما قلت في مقابلة مع BBC، كل شيء يتعلق بالاعتدال، ويجب ألا يتحمل Diageo المسؤولية عن السلوك السيئ تحت تأثير الكحول المفرط.

لقد انتقلت كرة القدم من أيام الشغب، وفي حين لا تزال تحدث بعض القضايا مثل العنصرية في المباريات، فقد أصبحت الرياضة أكثر توجهاً نحو الأسرة منذ تقديم الملاعب ذو المقاعد لجميع المشاهدين.

لا يزال اللاعبون يواجهون مشاكل، مع المشاكل الزوجية، والسلوك تحت تأثير الكحول، ومواقع التواصل الاجتماعي القديمة، مما يجعل اللاعبين يواجهون مشاكل مع أنديتهم.

من الجدير بالذكر أن شخص أو اثنين من قادة كرة القدم السابقين في إنجلترا عانوا للحصول على موافقات رعاية كبيرة على الأرجح بسبب سمعتهم.

الظاهرة رونالدو :

على الجانب الآخر، تطور كريستيانو رونالدو بشكل كبير منذ أيام شبابه في نادي مانشستر يونايتد. وفقًا لقناة CNBC، فإن لديه أكثر من 320 مليون متابع عبر منصات التواصل الاجتماعي بما في ذلك 128مليون على Instagram، مما يجعله ثالث أكثر الأشخاص متابعة على هذا الكوكب.

نظرًا لقيمة المشاركات الاجتماعية بقيمة 1.8 مليون دولار لكل منها، واستثارة أكثر من مليوني تفاعل لكل مشاركة، تقول Izea إن رونالدو حقق ما يصل إلى 400،000 دولار على كل المشاركات التي ترعاها على Instagram العام الماضي.

تهيمن كرة القدم على الصحف والمذيعين الرئيسيين بطريقة لا تقوم بها إلا قليل من الألعاب الرياضية الأخرى، وبازدياد شعبية اللعبة النسائية فأنها تضيف مستوى جديد تمامًا الى الرياضة، حيث شاهد أكثر من 10 مليون شخص إنجلترا تخسر نصف النهائي أمام الولايات المتحدة الأمريكية.

كرة القدم النسائية متنوعة واللاعبات لا يخشون الإفصاح عن حياتهم الجنسية مع وجود العديد من اللاعبين الدوليين المثليين، من منظور العلاقات العامة والتسويق، هذا التنوع الزائد يوفر فرص أكثر للعلامات التجارية لتصل لجماهير أوسع من لعبة الرجال.

الانخراط بالإلهام:

استثمر بنك Barclays مؤخرًا في صفقات رعاية لكرة القدم للسيدات، مستعينين في الصورة الملهمة للعبة الأنثوية - وحتى الآن، لا يوجد أي عناوين سلبية.

جيل الألفية، على وجه الخصوص، يعتبرون هدفًا حيويًا للعلامات التجارية، يرغبون في شراء العلامات التجارية التي لها صدى معها والاقتران بها من خلال قصة حقيقية.

لا عجب أن نايكي أطلقت حملة تم الاطلاق عليها اسم "Dream Crazier" مع سيرينا ويليامز، والتي دفعت بالصورة النمطية للتقليل من شأن الأنثى، مع دعم العلامة التجارية للملابس الرياضية لنجمتهم وتم تسليط الضوء على قضية عدم المساواة.

لقد فعلوا الشيء نفسه مع كولن كايبرنيك، لاعب الوسط السابق لكرة القدم الأميركية الذي رفض الوقوف للنشيد الوطني الأمريكي احتجاجًا على الظلم العنصري. نشر الكثير من المستهلكين مقاطع فيديو يحرقون فيه أحذيتهم ال Nike فيما اعتبروه إهانة للوطنية، لكن مبيعات Nike ارتفعت نتيجة للحملة.

تسببت Kaepernick في ضجة أخرى عندما طلب من نايكي إزالة علم الـ 13 نجمة من علامة 4 يوليو التذكارية بسبب صدى العبودية. سواء كانت نايكي تستمتع بالاستفزاز أو ترغب في اتخاذ موقف بشأن القضايا التي يتردد صداها مع الشباب، فإنها بالتأكيد تبقيهم في الوعي العام.

 

 

المؤلف:

David Alexander وهو مؤسس شركة Calacus للعلاقات العامة الرياضية، ومهني معتمد في معهد تشارترد للعلاقات العامة.

ترجمة:

أنس قويدر

 


تابعنا :
آخر الأخبار :