المقالات

غاية العلامة التجارية: علاقات مستمرة مع المستهلك

كيف يمكن للعلامات التجارية بناء علاقاتٍ عميقة ومستمرة مع جمهورها المستهدف؟ وما هو القاسم المشترك بين العلامات التجارية التي تتمتع بعلاقات قوية مع المستهلكين؟

تركت الضوضاء التي تسببت بها الأحداث السياسية خلال الأشهر القليلة الماضية، ومسبباتها وكيف أو لماذا فاز دونالد ترامب بالرئاسة، خلفيةً مشوّشة للعلامات التجارية والمسوّقين الذين يسعود باستمرار لبناء مشاركة مع المستهلكين الحاليين والمحتملين.

التواصل عند التغيير: تحقيق الالتزام بالتحوّل المؤسسي

كان للفيلسوف اليوناني القديم أرسطو رأي عميق يتمثل في أن أحد المعايير الرئيسية لمسرحية جيدة هو أن تنتهي بسرعة كبيرة. نعم، لابد وأن تكون الحبكة عظيمة، وربما بعض العقد والقلي من الدراما – لكن يجب تحديد اتجاهها، وبعد 3 مشاهد غير طويلة، يجب أن يشعر الجمهور بـ"إنجاز حقيقي".

التكنولوجيا المالية: التغلب على تحديات العلاقات العامة في قطاعٍ سريع التطوّر

ترتبط الكثير من كبرى الخدمات المالية بالتطورات التكنولوجيّة، إلا أنه في قطاع التكنولوجيا المالية، المعروف اختصاراً بـ"fintech"، يتطلب الأمر امتلاك المهارة لإيصال الرسائل المؤثرة.

المغالطة العربية: لماذا لا يوجد رأي واحد في الشرق الأوسط

لقد عملنا بشكل جماعي في مجال الاتصالات في جميع أنحاء الولايات المتحدة وأوروبا والشرق الأوسط لأكثر من ثلاثة عقود. وغالباً ما طُرح مصطلح "الاتصالات الإقليمية" حول الحملات المتعددة الأسواق في أسواق هذه البلدان.