العلاقات الإعلامية الفعالة

يعدّ الإعلام وسيلة جيدة لنشاط العلاقات العامة إذا تم استخدامه استخداماً مناسباً. وعلى العاملين في العلاقات العامة أن يدركوا أهمية التطور السريع لوسائل الإعلام: إذ أن هذا التطور يعزز قدراتهم على معالجة القضايا التي تدخل في مجال عملهم. إن التغيير المتسارع في تكنولوجيا الإعلام يتطلب من كل من يعمل في مجال العلاقات العامة متابعة دقيقة لكل جديد في الإعلام ومعرفة طريقة استخدامه بالشكل الأفضل لتحقيق الأهداف المرجوة.
وبالفعل، يسود الاعتقاد بأنه في المستقبل ستتناقص الحاجة إلى الإعلام المطبوع وسوف يتم إهمال هذا النوع من الإعلام تدريجياً لصالح الإعلام الإلكتروني (الإنترنت والبريد الإلكتروني)، الذي سوف يصبح الوسيلة الأكثر استخداماً في مجال التواصل بين الناس.
كما سيتطور الإعلام المبثوث أيضاً (الإذاعة والتلفاز). وستتسع باستمرار دائرة انتشار هذا النوع من الإعلام. لكن هذا يطرح ضرورة التحضير المناسب للظهور على التلفزيون أو الإذاعة. إذ أنه كلما كان الالتجاء إلى التلفاز أسهل وأوسع انتشاراً، ازدادت أهمية أن يكون استخدامك للشاشة أو للميكروفون أكثر فعالية. ويكون تحديدك للأهداف أكثر أهمية، كي تستطيع إيصال رسالتك
للجمهور بشكل أفضل
إن هذا الكتاب بداية للعمل المهني المناسب في مجال استخدام الإعلام من قبل العلاقات العامة. فما ورد فيه من شروح وتقنيات تبقى ذات فائدة محدودة عملياً. ما يحتاجه المتخصصون الجادون في العلاقات العامة حقيقة هو الخبرة الميدانية، والقدرة على إضافة تقديراتهم الخاصة وتقنياتهم الخاصة إلى ما تعلموه من هذا الكتاب. القاعدة العامة التي ينبغي الالتزام بها هو أن العلاقات العامة والإعلام ينبغي أن يعملا سوية كي ينجح كل منهما، لأنه إذا لم يتعاونا فسيفشل الاثنان معاً. إن التعاون بين هذين المجالين سيؤدي إلى صنع برامج مشوقة وغنية بالمعلومات في آن. الفائدة أيضاً ستكون مشتركة بين وسيلة الإعلام (تلفزيون أو إذاعة أو صحيفة) وبين الزبون أو المؤسسة المعنية.
إنني آمل بأن يكون هذا الكتاب قد نجح في تقديم بعض المعلومات المفيدة في إطار تعزيز الروابط بين العلاقات العامة والإعلام.
مرحبا بك في IPRA
آخر المقالات:

الاستماع للموظفين: الاتصالات الداخلية في الأزمات
الاستماع للموظفين: الاتصالات الداخلية في الأزمات
وجدت الأبحاث أن المؤسسات لا تزال لا تستمع إلى موظفيها بشكل كافٍ، وأن النساء يشعرن بأن الإصغاء إليهن أقل من الرجال.
بقلم شانون إيه بوين.

التطور في العصر الرقمي العالمي: الأدوات التقنية والشراكات
يمكن لوكالات العلاقات العامة التي تشكل شراكات مع وكالات أخرى وتستفيد بذكاء من الأدوات التقنية أن تحقق نتائج رائعة لعملائها. بواسطة فاليري هاردينغ.

مهن بلا دموع: نصائح من بعض عمالقة العلاقات العامة
آخر الأخبار :
-
الوكيل الحصري لبرنامج ايبرا في المملكة العربية السعودية
الوكيل الحصري لبرنامج ايبرا في المملكة العربية السعودية
-
رسالة من رئيسة ايبرا : حان الوقت لنحتفل سوية في يريفان : أيلول/سبتمبر 2019
إنه شهر أيلول وجميع الطرق تؤدي بنا إلى يريفان حيث سنقيم في 27 سبتمبر حفل هذا العام وحفل عشاء لجوائز IPRA الذهبية العالمية للتميز في العلاقات العامة، سيجتمع أفضل ممارسي العلاقات العامة في العالم في العاصمة الأرمينية للحصول على جوائز لبرامج العلاقات العامة المتميزة، كما سنجتمع مع مجلس الإدارة والأعضاء الآخرون مستقبل العلاقات العامة.
-
رسالة من رئيس إيبرا: زيادة أهمية الأعمال من خلال الخبرة في العلاقات العامة: فبراير 2019
أصبحت عاصمة أذربيجان باكو الشهر الماضي عاصمة العلاقات العامة لخمسة بلدان أخرى، وهي: كازاخستان، وقرغيزستان، وتركيا، وتركمانستان، وأوزبكستان.
وكانت الفعالية التي استضافتها جمعية أذربيجان للعلاقات العامة (ARPA) المنتدى الأول في باكو لخبراء العلاقات العامة من الدول الناطقة بالتركية.