رسالة من رئيسة الجمعية الدولية للعلاقات العامة (إيبرا/IPRA) العلاقات العامة وخير البشرية يونيو/ حزيران ٢٠٢٦
رسالة من رئيسة الجمعية الدولية للعلاقات العامة (إيبرا/IPRA)
العلاقات العامة وخير البشرية
يونيو/ حزيران ٢٠٢٦
بصفتي أحد المحكّمين الذين يراجعون الترشيحات لجوائز العالم الذهبي للعلاقات العامة الدولية، يغمرني الذهول مجدداً من قوة العلاقات العامة. فما نقوم به في مهنتنا لا يقتصر على قلب الأوضاع العسيرة رأساً على عقب، بل يمتد إلى تحفيز شرائح مختلفة من الناس على القيام بتدخلاتٍ تحدث فرقاً حقيقياً. وعندما نلتقي في أثينا، عاصمة اليونان، في ٢٣ سبتمبر/أيلول ٢٠٢٦، لحضور الحفل السنوي لجوائز العالم الذهبي، سنكون على موعدٍ مع الاحتفاء بأرقى نماذج الممارسة العالمية في العلاقات العامة.
العلاقات العامة وعالمٌ أفضل
تُسهم العلاقات العامة في توسيع آفاق المعرفة، وصياغة السرديات، وتيسر تحولاتٍ في الاتجاهات والسلوك، وترتقي برفاهية الإنسان. وهذا المضمون النبيل سيكون حاضراً بكلّ جلاء في الأعمال الفائزة التي سنكرمها في أثينا، داخل أروقة فندق بريطانيا العظمى.
القيادة في المنظمات والدول
التواصل الفعال هو مفتاح القيادة الناجحة. فالقادة الذين يُدركون أهمية العلاقات العامة كأداةٍ استراتيجية أساسية، يتمكنون من التواصل بوضوحٍ واقتدار، إضافةً إلى صياغتهم الخطابات المؤثرة، وبناء الثقة مع جماهيرهم. وفي هذا السياق يبرز تحديان رئيسيان يتطلبان تواصلاً فعالاً، هما تغير المناخ ودمج الذكاء الاصطناعي في المجتمع. وهنا يأتي دور متخصصي العلاقات العامة في قيادة عملية صنع القرار، وإدارة السمعة، وضمان اتساق الرسالة مع أصحاب المصلحة وتمتعها بالمصداقية.
ينجح القادة الذين يحشدون جماهيرهم نحو هدفٍ مشترك عندما يوظفون استراتيجيات فعالة في العلاقات العامة. فالمنظمات التي تسعى إلى الترويج لمنتجاتها وزيادة أرباحها، لا غنى لها عن أساليب العلاقات العامة. وكذلك الدول، التي تستخدمها لتعزيز صورتها على الساحة الدولية وبناء سمعةٍ طيبة في السوق العالمية.
العلاقات العامة في مجال الصحة
شهد العالم قوة التواصل خلال جائحة كوفيد-19، حيث أدرك القادة ضرورة إشراك المواطنين في حوارٍ منهجي يضمن بقاء الجميع. وقد لمستُ بنفسي كيف أثبتت أساليب العلاقات العامة فعاليتها في تمكين المجتمعات الأكثر عرضةً لخطر الملاريا، ودفعها إلى تبني عاداتٍ منقذة للحياة؛ كاستخدام الناموسيات المعالجة بالمبيدات، أو تحسين ممارسات النظافة والصرف الصحي.
غير أنني أدركتُ أيضاً، وبعمق، أنّ هناك كثيرين _ بمن فيهم قادة_ لا يقدّرون قيمة العلاقات العامة. والأكثر إثارةً للقلق أنّ بعض زملائنا في المهنة أنفسهم يقللون من شأن إمكاناتهم، ممّا يجعلهم عرضةً للتجاهل كشركاء استراتيجيين في القيادة. وهذا يسيء إلى المهنة، لأنه يُرسخ نظرةً محدودة لدورها في المجتمع.
لذا، من الأهمية بمكان، أن نُدرك نحن المتخصصين في العلاقات العامة، حجم ما نحمله من قيمة وأن نُبرهن عليها عملياً. ولا بد لنا من العمل على تزويد القادة بمهارات العلاقات العامة، بدءاً من التواصل اليومي مؤسسياً ووطنياً ومجتمعياً، مروراً بإشراك الأطراف المعنية وبناء العلاقات، وصولاً إلى القيادة الفكرية وإدارة الأزمات. فهذه المهارات ليست مجرد أدواتٍ مساعدة، بل هي ركيزة القيادة الفعالة، ويجب صقلها وتنميتها باعتبارها جزءاً من التأهيل للقيادة.
احجز الآن لحضور جوائز العالم الذهبي ٢٠٢٦
أسدلت الجولة الأولى من تحكيم مشاركات جوائز العالم الذهبي التي تنظمها الجمعية الدولية للعلاقات العامة (إيبرا /IPRA) ستارها. وقد شهد هذا العام إقبالاً غير مسبوق، حيث وردت طلباتٌ من أكثر من أربعين دولة، تأهل على إثرها أكثر من مئتي مرشّح إلى القائمة النهائية. وفي الثالث من يوليو/ تموز، يجتمع المحكمون القادمون من مختلف أنحاء العالم في ساحة بلجريف بلندن، لإجراء الجولة الثانية واختيار الفائزين لعام ٢٠٢٦.
بعد ذلك، وبالتعاون مع المنظمين المحليين (V+O Greece)، نلتقي مجدداً في أثينا في ٢٥ سبتمبر/أيلول، لحضور حفل توزيع الجوائز. وهذا الحفل هو مناسبة يجتمع فيها الفائزون، وأعضاء الجمعية،وأصدقاؤها. وأملنا أن يُشكّل عرض هذا التميز المهني دعامةً تعزز الثقة في مهنتنا بوصفها ركيزةً للقيادة الرشيدة.
التذاكر متاحة الآن على الصفحة المخصصة لحفل توزيع جوائز العلاقات العامة العالمية (IPRA GWA 2026)، حيث ستجدون أيضاً:
• عروضاً خاصة على تذاكر الطيران من شركة إيجيان، الناقل الجوي الرسمي.
• معلومات حجز الغرف في فندق بريطانيا العظمى الفاخر (مكان إقامة الحفل)، بالإضافة إلى ثلاثة فنادق أخرى تابعة لسلسلة إلكترا للفنادق والمنتجعات، الشريك الضيافي للحفل.
لمعرفة الأسعار المخفضة الخاصة بالجمعية، يرجى التواصل مع الأمانة العامة.
نأمل أن تكون هذه المناسبة، التي نُكرّم فيها روائع العمل في العلاقات العامة، شاهدةً على ما يقدمه متخصصونا حول العالم من جهودٍ تُسهم في جعل كوكبنا مكاناً أفضل للجميع.
مع أطيب التحيات والتقدير
إستِر كوباه Esther Cobbah
رئيسة إيبراIPRA لعام ٢٠٢٦
تحذير واجب.
يرجى التواصل لطلب إذن الاستخدام:
info@ipra-ar.org
Follow IPRA:
اخر المقالات
اخر الاخبار
