المقالات
تحقيق النجاح على المدى الطويل: كيف تتفوق العلاقات العامة على مقاييس التسويق على المدى القصير
مع ازدياد المنافسة في مجال الأعمال التجارية العالمية، يزداد طلب العملاء على نتائج ملموسة من الجهود المتعلقة بالعلاقات العامة. ويقارن الكثير منهم العلاقات العامة بالتسويق والمبيعات، حيث يمكن بسهولة تقدير مقاييس مثل معدلات التحويل وتوليد العملاء المحتملين والعائد على الاستثمار.
2025-03-01 09:47:11
تمكين مجلس الإدارة: مسؤوليته التواصلية الجديدة مهمة للغاية
إذا حدث أن أصبحت شركة ما محط انتقاد الجمهور دون سابق إنذار، فعادة ما تكون أسباب ذلك محلية الصنع، مثل الإعلان عن تسريح الموظفين قبل موسم الأعياد أو العطلة الصيفية، وهو ما يعتبر مثالاً سلبياً في اتصالات الشركات. ففي سويسرا، وصلت شركةJohnson&Johnson، إحدى أكبر شركات الرعاية الصحية في العالم، إلى "القائمة الأفضل" هذا العام، على الرغم من أن 100 موظف فقط من أصل 5,500 موظف سويسري سيفقدون وظائفهم في عام 2025. وربما لم يكن قرار الإبلاغ عن خفض الوظائف قبل فترة وجيزة من عيد الميلاد 2024 عائداً إلى قسم الاتصالات.
2025-03-01 09:47:46
ما وراء الكواليس: قوة علم الأعصاب في صنع القرار
هل تساءلت يوماً عما يدور في دماغك عندما تقرر؟ لماذا تمد يدك إلى قطعة الشوكولاتة تلك بدلاً من التفاحة الموجودة بجانبها مباشرةً؟ لماذا لا يمكنك التوقف عن دندنة بعض الأغاني التجارية؟ الجواب بسيط للغاية - إنه دماغنا المذهل الذي يلعب دوره! إن كل قرار نتخذه، بدءاً من اختيار ما نتناوله على العشاء، أو أي كمبيوتر محمول نشتريه، أو أين نذهب لقضاء عطلة، أو أي شريك عمل نتعامل معه، هناك علم أعصاب مذهل وراء ذلك - تفاعل معقد بين مراكز الدماغ المنطقية والعاطفية.
2025-03-01 09:49:50
أين وكيف: لماذا لا زلنا نعاني من الاستراتيجية؟
إذا كان المحتوى هو الملك، فالاستراتيجية هي الملكة. وفي عصر الذكاء الاصطناعي الذي نعيشه، والذي يغرقنا فيه المحتوى الزائد، أصبح الطريق الوحيد الذي يؤدي إلى النجاح هو الطريق الاستراتيجي. ولكن يبدو أننا ما زلنا نعاني من مشكلة الاستراتيجية.
2025-03-01 09:50:19
البثّ الإذاعي للتراث: كيف تقوم وسائل الإعلام بتدوين الثقافة في السجلات
رقص غجر روما من راجستان إلى إسبانيا؛ قصص من الملاحم الهندية رامايانا وماهابهاراتا على جدران المعابد والقصور في أنغكور وات بكمبوديا؛ تأثير الدراما الغربية وتأثير اللوحات الأوروبية والصينية وجنوبي شرق الهند خلال حكم المغول.
2025-03-01 09:50:54
Bosnia’s Woman.Comm conference 2025 endorsed by IPRA
تم اعتماد مؤتمرWoman.Commالرابع، "سناغا كومونيكاتشي"Snaga Komunikacije، المقرر عقده يومي 14 و15 أكتوبر/تشرين أول المقبل منIPRA. مؤتمرWoman.Commهو حدث رائد في البوسنة والهرسك، مكرس للتطوير المهني، وتبادل المعرفة، وتمكين المرأة في مجال العلاقات العامة والقطاعات الأخرى ذات الصلة بالاتصالات.
2024-05-09 10:10:08
دمج الاتصالات في خطط الاستجابة لحوادث الأمن السيبراني: أمر بالغ الأهمية لحماية العلامة التجارية والسمعة
أدت العديد من هجمات الأمن السيبراني الأخيرة البارزة، وانقطاع التكنولوجيا، إلى جعل الشركات في جميع أنحاء العالم في حالة من التخبط. فبينما تركز الفرق التقنية على المخاطر ونقاط الضعف، تتبنى المؤسسات الحكيمة نظرة أوسع وتضع خططاً للكوارث بشأن كيفية التواصل مع وسائل الإعلام وأصحاب المصلحة الرئيسيين، في حال وقوع حادث أمن إلكتروني. ويكون الأوان قد فات للبدء في التخطيط لكيفية التواصل عندما يكون هناك تركيز إعلامي على مؤسستك.
2024-05-09 10:11:31
من التحيز إلى التوازن: دراسة الجدوى لمعالجة التحيز ضد المسنِّين في مجال الاتصالات
منذ ما يقرب من خمسة عشر عاماً، كان العمر سمة محمية بموجب قانون المساواة في المملكة المتحدة، ومع ذلك لا يزال هناك تحيز واضح في التوظيف تجاه من هم دون سن الأربعين في قطاعنا، حيث لا يزال متوسط العمر 28 عاماً. وقد كشفت دراسة استقصائية عالمية أجرتها منظمة النساء في العلاقات العامة في عام 2022 (أكثر من 400 امرأة في 35 دولة) أن التمييز على أساس السن منتشر على نطاق واسع مثل التمييز بين الجنسين في قطاعنا الذي تهيمن عليه الإناث في الغالب. لذا، يبدو أنها مشكلة متعددة الجوانب.
2024-05-09 10:12:47
Message from the IPRA President: 70 Years of leading trust and ethics in global communication February 2025
لطالما كان التواصل الأخلاقي حجر الزاوية في الجمعية الدولية للعلاقات العامة منذ تأسيسها في عام 1955. ونحن إذ نحتفل بالذكرى السبعين لتأسيس الجمعية في عام 2025، فإننا لا نحتفل بإرثناour legacyفحسب، بل نحتفل أيضاً بالتزامنا المستمر بتعزيز الثقة والنزاهة في التواصل العالمي.
2023-05-07 12:11:04
Message from the IPRA President: Essential skills for building relationships January 2025
مع اقترابنا من عام 2025، وهو عام الفرص والتحديات، يستعد أخصائيو العلاقات العامة بشكل استثنائي لتشكيل المستقبل. ففي عالم يتسم بالتحول الرقمي، والترابط العالمي، والقيم المجتمعية المتغيرة، تصبح القدرة على تعزيز العلاقات الهادفة أمراً بالغ الأهمية. ولا يتطلب النجاح في مثل هذا المشهد مهارة فحسب، بل يتطلب أيضاً الشغف والهدف والشجاعة للتكيف. كيف يمكننا الارتقاء إلى مستوى الحدث؟ ما هي المهارات الأساسية التي يحتاجها أخصائيو العلاقات العامة في عام 2025؟
2023-01-30 09:27:02
Follow IPRA:
اخر المقالات
اخر الاخبار
