Message from the IPRA President: 70 Years of leading trust and ethics in global communication February 2025
رسالة من رئيس الاتحاد الدولي للاتصالات الدولية: سبعون عاماً من الريادة في مجال الثقة والأخلاقيات في الاتصالات العالمية شباط/ فبراير 2025
أصدقائي وزملائي الأعزاء
لطالما كان التواصل الأخلاقي حجر الزاوية في الجمعية الدولية للعلاقات العامة منذ تأسيسها في عام 1955. ونحن إذ نحتفل بالذكرى السبعين لتأسيس الجمعية في عام 2025، فإننا لا نحتفل بإرثناour legacyفحسب، بل نحتفل أيضاً بالتزامنا المستمر بتعزيز الثقة والنزاهة في التواصل العالمي.
على مدى العقود السبعة الماضية، تطورت العلاقة بين الأخلاقيات والعلاقات العامة جنباً إلى جنب مع التحولات المجتمعية والتقدم التكنولوجي. ففي السنوات الأولى، غالباً ما طغى النمو الاقتصادي السريع في السنوات الأولى على الاعتبارات الأخلاقية، ولكن بحلول السبعينيات، كان إضفاء الطابع الرسمي على المسؤولية الاجتماعية للشركات يمثل نقطة تحول. وإدراكاً لهذا التحول، نشر الاتحاد الدولي للمحاسبين القانونيين في عام 1973 أول وثيقة ذهبية حول المعايير والأخلاقيات، واضعاً بذلك الأساس لمهنة أكثر مسؤولية ومساءلة. ومنذ ذلك الحين، عالجت الأبحاث الذهبية الصادرة عن الجمعية الدولية لأخلاقيات مهنة المحاسبة المهنية باستمرار التحديات الأخلاقية الملحة في ذلك الوقت.
والآن الذكاء الاصطناعيAI
نقف اليوم على مفترق طرق آخر. فالذكاء الاصطناعي (AI) يعيد تعريف مشهد الاتصالات، مما يتيح فرصاً غير مسبوقة، ويثير في الوقت نفسه مخاوف جدية تتعلق بالأخلاقيات. وكما قال الأمين العام للأمم المتحدة أنطونيو غوتيريسAntónio Guterresبجدارة: "للذكاء الاصطناعي التوليدي إمكانات هائلة للخير والشر على المدى البعيد". إن الطبيعة المزدوجة لهذه التكنولوجيا تتطلب منا، كمتخصصين في العلاقات العامة، أن نظل يقظين في دعم الحقيقة، والخصوصية، والإبداع في عملنا.
والجواب منIPRA
وثيقتنا الذهبية الجديدة الصادرة عنIPRAرقم 19،IPRA Gold Paper 19:
تستعرض المعايير والمبادئ التوجيهية الأخلاقية لاستخدام الذكاء الاصطناعي في العلاقات العامة، التأثير العميق للذكاء الاصطناعي على التواصل الأخلاقي. واستناداً إلى رؤى من الأوساط الأكاديمية والصناعية على حد سواء، تبحث الوثيقة في اعتماد الذكاء الاصطناعي التوليدي في العلاقات العامة، والمخاطر التي يشكلها على الشفافية والثقة، والمبادئ التوجيهية التي يمكن أن تساعد في التغلب على هذه التعقيدات. والأهم من ذلك أنها تقدم توصيات عملية لحماية التواصل الأخلاقي - ليس فقط داخل الجمعية الدولية للعلاقات العامة، بل لممارسي العلاقات العامة في جميع أنحاء العالم.
ونحن نحتفل بالذكرى السبعين لتأسيسIPRA، IPRA’s 70th anniversary نؤكد من جديد تفانينا الثابت للمبادئ التي استرشدنا بها منذ عام 1955. فالأخلاقيات والثقة ليسا مجرد مُثُل تاريخية؛ بل هما حجر الأساس الذي يجب أن يُبنى عليه مستقبل مهنتنا حتى في عصر الذكاء الاصطناعي السريع هذا.
وإذا لم تكن عضواً بعد، انضم إلىIPRAوفرع الذكاء الاصطناعي لديناJoin IPRAودعنا نتقدم معاً، لنضمن بقاء الابتكار والنزاهة مرتبطين ارتباطاً وثيقاً في السنوات القادمة.
مع أطيب التحيات
ناتاشا بافلوفيتش بوجاسNataša Pavlović Bujas
رئيسة الجمعية الدولية للعلاقات العامة 2024 – 2025
Follow IPRA:
اخر المقالات
اخر الاخبار
