المقالات
تحقيق النجاح على المدى الطويل: كيف تتفوق العلاقات العامة على مقاييس التسويق على المدى القصير
مع ازدياد المنافسة في مجال الأعمال التجارية العالمية، يزداد طلب العملاء على نتائج ملموسة من الجهود المتعلقة بالعلاقات العامة. ويقارن الكثير منهم العلاقات العامة بالتسويق والمبيعات، حيث يمكن بسهولة تقدير مقاييس مثل معدلات التحويل وتوليد العملاء المحتملين والعائد على الاستثمار.
2025-03-01 09:47:11
تمكين مجلس الإدارة: مسؤوليته التواصلية الجديدة مهمة للغاية
إذا حدث أن أصبحت شركة ما محط انتقاد الجمهور دون سابق إنذار، فعادة ما تكون أسباب ذلك محلية الصنع، مثل الإعلان عن تسريح الموظفين قبل موسم الأعياد أو العطلة الصيفية، وهو ما يعتبر مثالاً سلبياً في اتصالات الشركات. ففي سويسرا، وصلت شركةJohnson&Johnson، إحدى أكبر شركات الرعاية الصحية في العالم، إلى "القائمة الأفضل" هذا العام، على الرغم من أن 100 موظف فقط من أصل 5,500 موظف سويسري سيفقدون وظائفهم في عام 2025. وربما لم يكن قرار الإبلاغ عن خفض الوظائف قبل فترة وجيزة من عيد الميلاد 2024 عائداً إلى قسم الاتصالات.
2025-03-01 09:47:46
ما وراء الكواليس: قوة علم الأعصاب في صنع القرار
هل تساءلت يوماً عما يدور في دماغك عندما تقرر؟ لماذا تمد يدك إلى قطعة الشوكولاتة تلك بدلاً من التفاحة الموجودة بجانبها مباشرةً؟ لماذا لا يمكنك التوقف عن دندنة بعض الأغاني التجارية؟ الجواب بسيط للغاية - إنه دماغنا المذهل الذي يلعب دوره! إن كل قرار نتخذه، بدءاً من اختيار ما نتناوله على العشاء، أو أي كمبيوتر محمول نشتريه، أو أين نذهب لقضاء عطلة، أو أي شريك عمل نتعامل معه، هناك علم أعصاب مذهل وراء ذلك - تفاعل معقد بين مراكز الدماغ المنطقية والعاطفية.
2025-03-01 09:49:50
أين وكيف: لماذا لا زلنا نعاني من الاستراتيجية؟
إذا كان المحتوى هو الملك، فالاستراتيجية هي الملكة. وفي عصر الذكاء الاصطناعي الذي نعيشه، والذي يغرقنا فيه المحتوى الزائد، أصبح الطريق الوحيد الذي يؤدي إلى النجاح هو الطريق الاستراتيجي. ولكن يبدو أننا ما زلنا نعاني من مشكلة الاستراتيجية.
2025-03-01 09:50:19
العلاقات العامّة في السّعوديّة: الازدهار وسط التحدّيات والتّغيرات
يحدث التحوّل في "مملكة السّحر" بوتيرةٍ مذهلة، لكن مازال هناك مشاكل متعلقة بالسّمعة. بقلم بيتر فان دير ميروي Peter van der Merwe
2025-03-24 11:10:04
البثّ الإذاعي للتراث: كيف تقوم وسائل الإعلام بتدوين الثقافة في السجلات
رقص غجر روما من راجستان إلى إسبانيا؛ قصص من الملاحم الهندية رامايانا وماهابهاراتا على جدران المعابد والقصور في أنغكور وات بكمبوديا؛ تأثير الدراما الغربية وتأثير اللوحات الأوروبية والصينية وجنوبي شرق الهند خلال حكم المغول.
2025-03-01 09:50:54
قيمة السمعة المؤسسية: أحد الأصول الاستراتيجية في عالم معقد
الأهمية الاستراتيجية لإدارة السمعة كوسيلة للنمو المؤسسي. بقلم ساندرا ماكلويد Sandra Macleod.
2025-03-24 11:17:17
الخيال العلمي والعلاقات العامة: شعور بالدهشة يفتح حقبة جديدة من التواصل في جميع أنحاء العالم
كيف يمكن لنماذج الخيال العلمي أن تبتكر منتجاً أو خدمة أو مجتمعاً مستقبلياً؟ بقلم كويتشي إيواساواKoichi Iwasawa
2025-03-24 11:18:32
حراك المساهمين السويديين: الدور المحوري للمستثمرين الأفراد
يجب أن تتوافق الشركات المدرجة في السويد مع توقعات قاعدة المساهمين المتنوعة التي تتجاوز المستثمرين المؤسساتيين التقليديين. بقلم جوناس رودنيJonas Rodny
2025-03-24 11:19:15
Follow IPRA:
اخر المقالات
اخر الاخبار
